Getty Images
Tanınan toplumsal medya platformu TikTok, İngiltere’de bugün düzenlediği birinci canlı alışveriş ve cümbüş aktifliğiyle ”sosyal ticaret” özelliğini devreye sokuyor.
TikTok kullanıcıları, toplumsal medya platformu üzerinden beğendikleri eserleri direkt satın alabilecek.
Kullanıcılar online içeriği izlerken alışveriş yapabilecek.
Bu özelliği kullanan öteki platformlar üzere TikTok da bu satışlardan hisse alacak.
Ayda 1 milyardan fazla kişi tarafından kullanıldığı belirtilen TikTok’un bilgilerine nazaran, platformun her dört kullanıcısından biri görüntü izledikten sonra bir eseri arıyor ya da satın alıyor.
Waterworth, Tiktok’un yeni bir alışveriş tecrübesi kurgulayabileceğini düşünüyor:
”Bir üretimci ya da bir eser kümesi için ortak bir ilgi ya da sevgi besleyen beşerler var. Bu kümeler bir ortaya gelerek, bu eserleri keşfetme ve bu eserlerin keyfini çıkarma tecrübesini paylaşarak alışverişi daha enteresan hale getirebilirler.”
Waterworkt, TikTok’ta topluluk gücü ve markaları bir ortaya getirmenin heyecan verici olduğunu belirtiyor.
TikTok görüntü içeriklerindeki tavsiyeler üzerine kullanıcıların eserleri satın aldıklarını söyledikleri, #TikTokMadeMeBuyIt hashtag’i daha evvel 7 milyar defa kullanılmıştı.
TikTok, İngiltere’de e-ticarete giriş yaparak, Noel devrinde artan alışveriş harcamalarından, yaratıcı ve eğlenceli içeriklerinin takviyesiyle, hisse almak istiyor.
Getty Images‘Bunu nitekim alışveriş olarak düşünmüyorsunuz‘
Facebook ve Instagram üzere toplumsal medya platformları, kullanıcılar tarafından yeni eserleri aramak ve satın almak için gitgide daha tanınan adresler haline geliyor.
Fizikî mağazaların kapandığı pandemi devri de bu trendi hızlandırdı.
Insider Intelligence tarafından hazırlanan bir rapora nazaran, 2019-2020 ortasında ABD’de e-ticaret yoluyla alışveriş yapanların sayısı yüzde 25 artarak 80 milyona ulaştı. 2023’te bu sayının 100 milyonu geçmesi bekleniyor.
TikTok, daha evvel Black Friday hafta sonunda, markalarla ve platformundaki fenomenlerle birlikte canlı yayında özel bir alışveriş aktifliği düzenlemişti.
Tüketici içgörüsü konusunda uzman perakende uzmanı Kate Hardcastle, toplumsal medyada alışverişin artık dikkate alınması gereken bir güç olduğunu ve bunun perakende dalı için kıymetli aksamalara yol açacağını belirtiyor.
Hardcastle bu artışın, klasik ana cadde satışlarını azaltacağını söylüyor:
“İnanılmaz derecede süratli, kolay ve kusursuz. Mahzurları ortadan kaldırıyor. Bunu hakikaten alışveriş olarak düşünmüyorsunuz, biriyle sohbetin bir modülü üzere. Son devirde mağazalarda eşine az rastladığınız yaşadığınız bir tecrübe.
“Bence bir perakendeciyseniz ve amaç pazarınızla ilgili bu büyük büyüme alanlarına girmiyorsanız, aptallık ediyorsunuz.”
Cumhuriyet
